Meta Tags são linhas de código HTML embutidas nas páginas web, as quais são usadas pelos sistemas de busca para coletar e armazenar informação sobre o seu site. Estas "tags" contém palavras-chave, descrições, informações sobre direitos autorais, títulos de sites, etc... Elas estão entre as diversas coisas que os sistemas de busca procuram, quando tentam avaliar um site web.

As Meta Tags não são "requeridas" quando você esta criando suas páginas web. Infelizmente, muitos operadores de sites web que não as utiliza ficam sem saber porque o ditado "Se eu fizer as coisas vão acontecer" não se aplica à seu site.

Também existem algumas pessoas que trabalham no mercado de otimização em sites de busca, os quais declaram que as Meta Tags são desnecessárias. Você pode acreditar neles se assim desejar, mas seria mais sensato nã acreditar. Pois apesar das Meta Tags não serem tecnicamente "requeridas", elas são essenciais.

Se você simplesmente cria um site web e registra sua URL nos sistemas de busca, seus 'robots' e 'spiders' irão visitar seu site, e tentar indexá-lo. Cada sistema de busca opera de maneira levemente diferente, considerando pesos diferentes para cada elemento de um site web - de acordo com seus próprios algoritmos. Por exemplo, o Altavista dá maior importância à tag 'description', enquanto o Inktomi declara em seu site que:

Inktomi "(...) indexa tanto o texto completo de uma página Web, como também as meta-tags contidas no código HTML do site."

Outros sistemas de busca como o Exactseek, são verdadeiros sistemas baseados em Meta Tags, os quais declaram claramente tal procedimento em sua política:

"Seu site não será cadastrado caso não possua a Tag &ltTITLE> e a Meta Tag 'Description'. Eles também utilizam a Meta Tag 'keywords'.

Naturalmente, nem todos os sistemas de busca operam desta maneira; alguns dão maior importância ao conteúdo. Os sistemas de busca possuem cerca de 100 fatores individuais, os quais são considerados durante a revisão de um site web. Alguns destes fatores até analizam a estrutura das páginas, verificando se regras básicas foram omitidas, como a falta de algumas Tags.

Uma razão pela qual muitos sistemas de busca dão pouca importância à Meta Tag 'keywords' esta relacionada ao SPAM. Houve um tempo em que 'especialistas na promoção em sitemas de busca' abarrotavam as Tags 'keywords' com informação irrelevante. O site web poderia estar vendendo qualquer tipo de lixo, mas as Tags keywords eram preenchidas com termos irrelevantes como "mp3" ou "Britney Spears". Eles achavam que se muita gente visitasse seu site, alguns poderiam comprar.

Mas nos dias de hoje, para evitar e penalizar tal tipo de abuso, alguns sistemas de busca nem chegam a utilizar a Tag keywords como parte da pontuação em um site, mas monitoram tais palavras-chave para verificar se elas são coerentes ao conteúdo do site. O raciocínio é o seguinte: se as tags são irrelevantes, elas devem ter um propósito alternativo. É um site promovendo SPAM? Quando as palavras-chave são completamente irrelevantes ao conteúdo, alguns sistemas de busca, que especificamente não utilizam as Tags 'keywords', irão penalizar tal site web.

Até mesmo naqueles sistemas de busca que desconsideram o valor das Meta Tags, existem situações em que as Meta Tags ganham considerável importância, ou seja, naqueles sites com muitos gráficos - mas pobres de conteúdo. Infelizmente, uma imagem pode falar por 1000 palavras para mim e para você, mas representa ZERO para um sistema de busca. Então se um site for pobre em conteúdo textual, os sistemas de busca serão mais dependentes das Meta Tags para que possam categorizá-lo adequadamente.

Mesmo que você tenha certeza de que suas Meta Tags sejam completamente relevantes, alguns sistemas de busca irão continuar à ignorá-las. Entretanto é bem melhor que elas sejam ignoradas, do que você correr o risco de ter todo o seu site ignorado, pela suspeita de estar fazendo algo errado. Nunca acredite que o simples fato de possuir Meta Tags irá fazer a diferença em todos os sistemas de busca, pois nada poderá substituir um excelente conteúdo. Mas nos casos em que o sistema dependa de tal conteúdo, poderá ser a única que funcione para o seu site.

Então... Como Usar As Meta Tags?

As Meta Tags devem sempre ser incluídas na área de um documento HTML, iniciando imediatamente após a tag , e terminando antes da tag . Veja abaixo como deve ser uma configuração básica:

 
 <title>Como Usar Meta Tags</title> 
 <meta name="description" content="AONDE.com.BR - tutorial... "> 
 <meta name="keywords" content="meta tag html tutorial"> 
 <meta name="robots" content="index,follow">  
  

Sempre certifique-se de que suas Meta Tags não possuam qualquer quebra de linha, caso contrário, os sistemas de busca irão simplesmente entender isto como um código errado e ignorá-las. Também evite utilizar LETRAS MAIÚSCULAS em seu código (padrão html5), como também repetir um mesmo termo na Tag 'keywords'.

O Que Incluir nas suas Meta Tags?

 <meta name="description" content="uma descrição do seus site">

Muitos sistemas de busca irão mostrar este sumário após o título da sua página em seus resultados de pesquisa. Mantenha-o razoavelmente curto, conciso e objetivo, mas certifique-se de que seja uma reflexão apropriada sobre o conteúdo do seu site.

<meta name="keywords" content="lista das palavras">

As Palavras-Chave representam os termos que alguém poderá pesquisar num sistema de busca. Escolha apenas aquelas palavras-chave relevantes. Quando um termo for incluído em sua Tag 'keywords', o mesmo termo também deverá aparecer, ou ser um sinônimo de alguma palavra contida no conteúdo do seu site. Muitos sistemas de busca comparam o conteúdo das Meta Tags com o que existe em suas páginas web, e se não encontram alguma combinação, seu site web poderá ser penalizado, e consequentemente sair perdendo nos resultados da pesquisa.

 <meta name="robots" content="index,follow">

Muitas páginas web possuem esta tag de maneira errada. Um exemplo do uso inadequado é content="index, follow, all" - o qual esta errado porque alguns 'robots' e 'spiders' não conseguem operar com espaços entre as palavras contidas na tag, ou com a palavra "all". Muitos sistemas de busca assumem por padrão, que o seu desejo é ter uma página web indexada e que todos os seus links sejam seguidos. Desta maneira se houver um erro de sintaxe, o resultado poderá ser uma conlusão errada do 'spider' e uma conseqüente penalização, ou pior, ignorar tal página por completo. Se por algum motivo você não quiser que seus links sejam seguidos, ou que a página não seja indexada, então deverá substituir os comandos da Tag por "noindex" e ou "nofollow".

O Valor Real das Meta Tags

Com a Internet crescendo à uma taxa de 8.000.000 de novas páginas por dia, e os sistemas de busca adicionando uma fração deste número, as Meta Tags tornam-se um padrão comum que pode garantir razoavelmente uma medida para a própria categorização de um site web. Então, sempre assegure-se de estar atendendo todos os princípios, e também utilizar termos completamente relevantes em Meta Tags estruturadas adequadamente. A uso correto das Meta Tags irão lhe render dividendos à curto e longo prazo. Além do mais, utilizá-las adequadamente irá colaborar com os sistemas de busca, significando que eles irão lhe enviar mais tráfego qualificado, ou seja, 'clientes potenciais'.

Fonte: www.aonde.com.br